Le groupe de grande distribution Intermarché s’est engagé auprès des éleveurs à garantir un prix minimum d’achat, fixé à 1,27€ par kilogramme de viande, et ce pendant cinq ans. Pour certains agriculteurs, le montant pourra même atteindre 1,50€ le kilogramme. Le distributeur a également promis qu’il n’y aura aucun impact pour le consommateur. Pour respecter son contrat, le groupe réduira plutôt ses marges dans les abattoirs et les supermarchés, ce qui représente une perte de plusieurs millions d’euros pour Intermarché mais qui devrait améliorer son image et lui attirer de nouveaux clients touchés par ce geste :
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